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挖掘“未来”是企业家的第一职责

添加时间:2019-06-06

         对于企业家的第一职责,许多人给出了不同的答案:

        “定位之父”艾·里斯说:“聚焦经营,就是预测未来所在,然后采取特定步骤,促使未来实现。”

        特劳特中国公司也主张:“不要以现在思考未来,而要以未来决定现在。看清楚未来,才知道现在要做什么。”

        现代管理学之父彼得·德鲁克则声称:“我没有预测未来,我只是看见了业已发生的未来。预测未来最好的方式就是创造未来。”

 

 

        企业家职责有四个关键词:未来、机会、方向、差异化——挖掘“未来”正是企业家的第一职责。德鲁克先生虽然终其一生都没有把“定位”这个词引入,但提到的差异化,本质就是定位。

        那么,站在“5G商用元年”的2019年,最值得关注的未来,正是5G时代将要催生的那些新品类机会。

 

        01、未来已来,要做好迎接 5G时代的准备

       

         2018年9月底,中国5G测试过程已经过半,三大运营商已经在重点城市试点。据预测到2025年,5G网络将在全球111个国家和地区实现商用,到那时中、美、日会一起成为全球前三的5G大国。

        从过去看未来,不管是2G、3G、4G还是5G时代,表面看都是用通信技术解决人们沟通的问题。2G时代是通信运营商、设备商们的黄金时代;3G时代改变了通信的速度;4G时代才真正的改变了我们的生活——微信、手机淘宝、高德导航、滴滴打车、美团外卖、拼多多、今日头条、抖音,这些都是3G和4G时代带给我们的便利。

        5G时代会怎么样呢?1.会有更快的下载和上传速度;2.极低的时延与更可靠的移动连接;3.超高的网络承载力支持海量的物物通信。这三个主要的特点,不仅改变我们的生活,更将改变整个社会的节奏,包括我们的生活习惯甚至文化。

 

        02、5G会让我们做出什么改变?

 

        

        第一个改变,是手机的消失。5G有非常快的上传和下载的速度,因此所有计算都可在云端完成,这时手机就变成一种内容呈现的平台。既然是一个内容呈现的平台,它可以不再是手机的形式,而是一个屏幕,比如:一块表或者一个投影,也可以是一副眼镜,甚至是隐形眼镜,这些都可以是内容呈现的平台。

        第二个改变,是无人驾驶的普及。无人驾驶已经提了好多年,但在5G时代才可能真正普及,因为5G能够实现极低的时延,1‰秒的时延这对无人驾驶(汽车、飞机)都是非常有意义的。

        那时你的购物收件地址可能就是车;很多人可能不再住在房子里,而是住在车里。5G时代的无人驾驶生活中,汽车除了出行的基本功能之外,还可以实现娱乐、社交、工作、居住等需求。这一天的到来不会太遥远,最短10年可实现。人们对汽车的依赖将大大胜于今天人们对智能手机的依赖。

        当今社会最大的流量入口是什么?一定是手机。而汽车会是未来社会最大的流量入口。这就是为什么当今的巨头,像阿里、百度、腾讯、华为等都要涉足汽车产业。

 

        

        第三个改变,是AR社交(Augmented Reality,增强现实)的普及。5G时代,你戴着一个AR头盔,就可以跟远隔千里的朋友一起喝茶、聊天。AR技术能让你在海底、在上海环球金融中心楼顶跟朋友一起聊天,或者世界任何一个你想去的咖啡馆、茶馆聊天。只要戴上你的AR头盔,这都能实现。

        第四个改变,是即人工智能搜索的到来。未来的搜索应该是人工智能的搜索。5G时代,云端的海量计算,高速的上传下载,那时的搜索结果不是我们现在所看到的杂乱无章的内容,而是海量的系列信息分类整理好直接呈现在我们眼前。可能呈现在你无人车的玻璃上,也可能呈现在你们家厨房某个屏幕上,也可能呈现在你们家某面墙上。

        第五个改变,是物联网的真正普及。试想你拿起一个水杯,它的温度就可以显示在你的隐形眼镜上,告诉你:“你现在可以喝了。”5G时代每样东西都有连网可能,你的眼镜、水杯,甚至鞋子,所有东西都有一个IP。物联网的普及是5G带来的一个重大喜讯,大大节省了我们的生活成本。

        第六个改变,是视频文化大行其道。严格地说,4G时代,只是把电视节目搬到网上,还不能称之为视频文化。5G时代一定会出现很多自拍的短片、长片,甚至有人“自拍”连续剧、电影、MTV,那时会出现一些网站专门为大家推荐好的长视频内容。与这些内容同步的还有一些云演唱会,云音乐会、云演奏会……你在家里戴着头盔就仿佛身临现场。

        第七个改变,是VR(Virtual Reality,虚拟现实)技术的全面应用。VR技术+云、VR游戏、VR旅游 ……实现这些可能不需要10年。

 

        03、5G时代将催生的大量新品类

        

        以上是5G时代带来的重大改变,那么具体会带来哪些新品类机会,我围绕人类生活中的七大主要需求——衣、食、住、行、乐、教、健,以“品类三界”(产品、渠道、导购)的维度系统分享。

 

        

 

        

        在产品方面,5G时代,云技术、VR技术、AR技术、物联网的应用,一定会实现服装的AR定制,你要买哪个服装,就能提前看到自己穿它的样子,其实现在已经可以做到了。

        而物联网的普及会让服装有两个功能,一个是控制温度,在保暖和美观的基础上你的衣服能根据人自身的温度、外部的温度自行调整。二是控制颜色,服装会实现自我搭配,找到一个更好的、更适合你风格的颜色。这对很多男士是一个巨大的福音。

        在渠道方面,AR试穿、AR选购都会出现。

        在导购方面,AR服装秀场、AR导购眼镜会出现。甚至你走在街上,看到某一个美女的衣服很好看,想买她的衣服,你的AR眼镜的导购应用可以直接告诉你衣服的具体信息,多少钱,在哪里可以买到,你可以立刻下单购买。到时还会出现智能服装测评网站等等。

 

        

 

        

        先看产品方面,未来我们的厨房可能不再需要油烟机、燃气灶,它们会被煮饭机器人、炒菜机器人、洗碗机器人取代,那时你的厨房可能只需要两平方米就够了,相信老板、方太知道这个消息要开始紧张了。

        另外,未来一定会出现AR虚拟现实的厨房,帮你任意切换烹饪空间,从简单的厨房场景切换到湛蓝的大海边,或者是心旷神怡的华山之巅…… 

        在渠道方面,无人机摘菜、无人机外卖产业会出现。

        在导购方面, AR美食点评会出现。

 

        

 

        

        最近20年,大家为了住的问题付出了血本。而5G时代,住宅和家居产品都可以AR定制;在渠道方面,买房者可以AR看房,戴着头盔就可以去现场走遍每一个角落。买家具则可以去一个虚拟的红星美凯龙,也就是AR家具商城去挑选……

        AR技术全面普及,大家会越来越宅,会把越来越多的时间用在工作、学习和娱乐上,而不是花费在路上。

        在导购方面,楼盘和房屋质量的AR住宅测评网站会出现,物联网家电测评网站也会出现。其实我们中国的测评类网站还是太不发达了,只是测评电子产品是远远不够的。

 

        

 

       

        出行领域,在产品方面自动驾驶汽车、载人无人机,还有相关的配饰、配件产业一定出现颠覆人们想象的各种机会。不要以为无人机就是个拍照或打农药用的小玩意儿,它会逐步做大,实现载人,跟无人车一样成为人们重要的交通工具。深圳的大疆虽然看起来已经很牛了,但它和无人机的黄金时代,还远远还没有到来。

        停车位的短租服务也会出现,这在技术上很简单,它需要5G网络和物联网的配合就可以,这在三年之内应该会出现。

        在渠道方面,还有AR汽车交易网站、无人机AR交易网站会出现。

        在导购方面,AR汽车、无人机测评网站会出现。

        

 

       

        娱乐是未来的最大产业。因为随着各类机器人产品的普及,我们有大量的时间用来娱乐,未来的世界属于会玩的人。

        在产品方面,自拍电影电视剧、AR旅游、AR探险、AR游戏、AR演唱会音乐会、AR互动电影/游戏会成为日常常态。那时候电影和游戏已经没有很明确界限,你以为是电影其实是游戏,你以为是游戏其实是电影。

        当然还有AR舞厅、KTV,你在家里唱歌跳舞,可以看到是跟明星一起唱歌跳舞。你戴着AR、头盔,你就可以在那个空间里面开你的演唱会,全球各地感兴趣的人用AR设备,就可以来你这里听。

        在渠道方面,会出现AR电影院、AR剧场。

        在导购方面,AR影评会出现,到时会升级出AR版的豆瓣,做AR版的影评。AR书评、AR游戏测评这些品类都会出现。

        

 

        

         在产品方面,未来教育领域一定会出现AR课堂,它的出现不需要五年,5G商用后甚至三年都不需要。

        此外,AR面试、AR考试会出现。还有一个现在可以看到的未来非常大的产业,就是AR设计师的培训。因为5G时代,AR技术应用在各行各业后,这时需要海量的AR设计师。针对AR设计师的培训,就像20年前的IT培训一样,是一个注定的教育行业大品类。

        另外,智能书、智能稿纸、智能笔都会是有发展的新品类。

        在渠道方面,要看教育产品交易网站;在导购方面,对教育机构的AR测评、对个人潜力的AR测评会出现。

        

 

        

        在产品方面,远程体检、远程手术会发展。某地有一位很高明的专家,现在你有病需要做手术,他可以远程戴AR头盔帮你做。实际上现在已经也已经能做到,只是未来会做得更好。包括远程的按摩、针灸,都可以通过VR实现。人们在家里还可以实现VR健身,亲临VR体育比赛现场。

        将来还可能会有抢救机器人产业,现在街头有老人摔倒,一般人不敢去扶,一是怕吃官司,二是自己也没有专业能力做急救,但是未来城市的各个地方一定会分布着抢救机器人,就像现在到处有灭火器一样。一旦出事,大家把抢救机器人拿出来,抢救背后实际是有熟练的专业人员,通过抢救机器人远程操作来抢救。

        养老院会配备护理机器人,富有的家庭里会配备多台护理机器人,包括体检机器人、血管检测机器人等等。血管检测机器人非常小,可以进入血液里进行血管检测,由专业人员在远程操作。

        在渠道方面,VR体育赛事直播网站会兴起。在导购方面,AR医疗机构点评、养老机构点评会出现……

       

 5G网络之上的基础设施

 

       

         有了5G网络之后,还要有哪些基础设施?

        在视听觉方面是VR眼镜、云屏幕/投影、云耳机。

        在触觉方面,会出现智能移动地面/家具,你可以戴着头盔,在地面上走,你感觉你在旅游,在西安古城墙上走,在长城上走,还能看到长城上的风景,但其实是在一个房间里游长城、游西湖,智能移动地面/家具是必备的。你可以坐在椅子上,让你感到这个椅子变成竹筏子一样,在桂林漓江上游走。

        另外在能源方面,还一种5G时代的基础设施——无线充电设施。当然还包括前面所说的无人车、无人机,都会成为5G时代的基础设施,每一个里面都存在巨大的品类机会。

 

        04、5G 时代的超大品类会是哪些?

     

        让我们总结下5G 时代的几个超大品类:

        资讯方面:云搜索引擎、云新闻、云告示牌; 

        社交方面:VR社交; 

        购物方面:VR网络商城,

        出行方面:无人驾驶汽车、无人机

        游戏方面:VR游戏

        在5G时代的首富,会诞生在这些超大品类里。可能到时首富还将是马云、马化腾他们,但也可能会是别人。

        当代企业家的真正职责,就是看清未来的5G机会,根据未来的新品类机会配置企业资源,率先通过某个品牌决胜未来。

 

 

 
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